AI Overviews är inte bara ett nytt sökformat – det är en ny verklighet för synlighet online. För dig som företagare innebär det en enorm möjlighet att ta plats i toppen av sökresultaten på ett helt nytt sätt. Men det kräver att du anpassar din strategi för en AI-värld. Börja idag – för i morgon kan du redan vara omsprungen.
Uppdate: 20250817
Sent på kvällen den 9 maj 2025 började svenska användare för första gången se Googles nya funktion ”AI Overviews” i sökresultaten. Det markerar början på en ny era för sök och digital synlighet. För dig som företagare innebär det en möjlighet att få ännu större exponering – men bara om du vet hur du ska optimera för det.
AI Overviews är en ny typ av sökresultat där Google, med hjälp av generativ AI, sammanfattar svaret på en fråga direkt i toppen av sökresultatet. Informationen hämtas från flera olika källor, och presenteras som en sammanfattande text med klickbara länkar. Formatet har redan testats i USA, Japan och Storbritannien – och nu börjar det rullas ut i Sverige.
Detta innebär att användaren ofta får sitt svar direkt, utan att behöva klicka vidare till en enskild webbplats.
Mars 2025 – Inledande lansering inom EU
I mars 2025 började Google rulla ut AI Overviews i nio europeiska länder: Tyskland, Spanien, Italien, Österrike, Belgien, Irland, Polen, Portugal och Schweiz. Sverige fanns inte med i denna första omgång.
Källa: Google Blog, 25 mars 2025
Oktober 2024 – Lansering i över 100 nya länder
Google gjorde en bred global utrullning av AI Overviews till fler än 100 länder och territorier. Däremot inkluderades inte EU-marknaden på grund av fortsatt regulatorisk osäkerhet.
Källa: Google Blog, 28 oktober 2024
Augusti 2024 – Expansion till fler länder
Under sensommaren meddelade Google att AI Overviews expanderade till ytterligare sex länder, bland annat Indien, Japan, Mexiko, Brasilien, Indonesien och Storbritannien.
Källa: TechCrunch, 16 augusti 2024
Maj 2024 – Officiell lansering i USA
AI Overviews släpptes officiellt till alla användare i USA, vilket markerade slutet på testfasen inom Search Labs och början på den globala utrullningen.
Källa: Google Blog, 14 maj 2024
Maj 2023 – Presentation på Google I/O
Google introducerade Search Generative Experience (SGE) vid utvecklarkonferensen Google I/O 2023. Funktionen lanserades initialt som ett experiment via Search Labs, med syfte att förbättra sökupplevelsen med hjälp av generativ AI.
Källa: Google Blog, maj 2023
Sverige – Pågående tester men inget officiellt
Även om Google ännu inte meddelat ett officiellt lanseringsdatum för Sverige, har vissa användare sett AI Overviews i inkognitoläge på mobila enheter. Det tyder på att Google genomför tester i landet inför en potentiell utrullning.
Tidigare har SEO handlat om att nå första plats i de organiska sökresultaten. Men med AI Overviews har en ny ”nollposition” skapats: det AI-genererade svaret längst upp. Där vill du vara.
Om ditt innehåll anses relevant, trovärdigt och välstrukturerat kan det citeras i AI-svaret – vilket ger dig exponering direkt i Googles svarsruta. Det här skapar stora möjligheter för varumärkesbyggande, ökad trafik och ökat förtroende.
Men det innebär också en ny utmaning: om du inte finns med i svaret, kanske du inte syns alls.
Bildkälla: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks/
Studier visar att när AI Overviews är aktiva minskar CTR med upp till 35 % på toppositionerna. Det gör det ännu viktigare att förstå exakt var du syns – men med 10-resultatgränsen blir detta allt svårare.
Google använder en generativ AI-modell, liknande den som driver ChatGPT, för att skapa svar baserat på indexerat innehåll. Sammanfattningarna bygger på information från flera webbplatser, och AI:n värderar innehållets relevans, kvalitet och trovärdighet innan det tas med.
Länkarna som inkluderas i texten kan ge trafik – men ännu viktigare är positionen som ”källa” i ett AI-svar. Det bygger förtroende och ger varumärkesnärvaro på en helt ny nivå.
Google vill visa innehåll som är:
Erfaret (Experience)
Expertbaserat (Expertise)
Auktoritativt (Authoritativeness)
Trovärdigt (Trustworthiness)
Se till att ditt innehåll visar att du är en expert inom ditt område. Använd tydliga författarpresentationer, länk till referenser och uppdatera texter kontinuerligt.
Använd rubriker, punktlistor, FAQ-sektioner och tydliga svar på vanliga frågor. AI:n förstår och värderar strukturerat innehåll bättre än långa osammanhängande textmassor.
Snabba AI-genererade texter räcker inte. Du behöver innehåll som ger verkligt värde, löser riktiga problem och ger tydliga insikter. Det är så du vinner AI:ns förtroende.
Testa dina viktigaste sökfraser i inkognitoläge på mobilen. Syns du i AI Overviews? Om inte – vad visas i stället? Det ger dig insikt i vad du behöver förbättra.
Läs gärna: Så syns du på AI plattformar
Vi står mitt i ett paradigmskifte i hur synlighet på Google fungerar. AI Overviews innebär att Google inte längre bara länkar – de summerar, tolkar och ibland ersätter behovet av att klicka vidare. För företag innebär det att traditionell SEO inte längre räcker. Den som vill synas behöver skapa innehåll som är tillräckligt starkt, trovärdigt och användarfokuserat för att bli utvalt av Googles AI. Det här är inte framtid – det händer nu.
AI Overviews förändrar hur synlighet skapas i Google. Företag som prioriterar användarfokuserat innehåll kommer stå starkast i den nya sökekonomin.
Han gjorde sin första e-handels-exit redan vid 25.
Sedan dess har Jens Waller byggt sitt namn som digital strateg, AI-föreläsare och investerare i startups med skarpa idéer. Nu kliver han in som skribent på foretagare.se – med målet att visa hur företag kan växa smartare i en tid där allt rör sig snabbt.
"Jens är precis den typ av röst vi vill lyfta. Skarp, konkret och samtidigt jordnära. Våra läsare kommer känna att han skriver för dem – inte ovanför dem," säger redaktionen.
