AI-sökning är här – och den förändrar allt. Det räcker inte längre att bara synas på Google. Nu gäller det att förstå hur AI-plattformar som ChatGPT och Perplexity tolkar, citerar och presenterar ditt varumärke. Genom att skapa trovärdigt, strukturerat och relevant innehåll kan du påverka din synlighet även i AI-svar. Den som agerar tidigt, vinner på lång sikt.
Enligt en undersökning från december 2024 om sökmotorer, så använder 27 % av amerikanska användare AI-verktyg istället för traditionella sökmotorer. Google själva ser redan effekterna: färre sökningar, fallande aktiekurser – och nya initiativ som visar att de försöker hinna ikapp det AI-tåget som redan lämnat stationen.
TechRadar Apple rapporterade nyligen att antalet Google-sökningar via Safari minskat för första gången någonsin, vilket tillskrivs ökad användning av AI-verktyg som ChatGPT och Perplexity. Detta ledde till att Googles aktie föll med över 7 %, motsvarande ett marknadsvärde på cirka 250 miljarder dollar.
AI-sökningar förändrar inte bara hur människor hittar information – de förändrar själva spelplanen för digital marknadsföring. Istället för att visa en lista med länkar som användaren klickar sig igenom, levererar AI-drivna sökningar färdiga svar, summeringar och rekommendationer direkt i gränssnittet. Det betyder att synlighet i dessa AI-svar blir avgörande för framtidens SEO.
För företag innebär det nya krav: innehållet måste vara inte bara relevant, utan även lätt att tolka, lita på och citera för AI-modeller. Det handlar om att bygga auktoritet, använda semantiskt tydliga strukturer och publicera innehåll som AI förstår och gärna hämtar från. Den som lyckas blir inte bara hittad – utan vald.
Idag finns det nya möjligheter att enkelt tracka hur du syns och tolkas i AI-sökningar. Med verktyg som Nimt.AI och liknande aktörer kan du få insikter i hur AI-plattformar som ChatGPT och Perplexity beskriver ditt företag, dina produkter och ditt expertområde.
Det här är en helt ny spelplan för digital synlighet, där du inte längre tävlar om klick, utan om förtroende i AI:s svar. Och precis som med traditionell SEO gäller en enkel regel: den som börjar tidigt får ett rejält försprång.
Modeller som ChatGPT och Perplexity använder stora mängder text från öppna källor, ofta uppdaterade via partnerskap med sökmotorer eller egna crawler-lösningar. Om ditt innehåll är publikt, relevant och välstrukturerat, är det mycket mer sannolikt att AI:n kommer ”lära sig” det.
Skriv med tydlighet och auktoritet
AI premierar tydliga, faktabaserade och välformulerade texter. Innehåll som förklarar ”vad”, ”varför” och ”hur” kring ett ämne har större chans att användas i AI-svar.
Bygg expertstatus
Publicera artiklar, guider och case som visar din expertis. Använd ditt namn, företagsnamn och tydliga kopplingar mellan ämne och varumärke.
Se till att du blir citerad av andra
Backlinks är inte bara bra för SEO – de hjälper AI:n att förstå vilka källor som är trovärdiga. När andra refererar till dig ökar chansen att AI-plattformar lyfter in dig i sina svar.
Använd strukturerad data och FAQ-format
AI gillar innehåll som är lätt att tolka – använd rubriker, punktlistor och gärna schema markup där det är relevant.
Bli en del av AI:ns träningsdata genom strategisk synlighet
AI-modeller hämtar sin kunskap från enorma mängder innehåll på nätet – allt från nyhetssajter och Wikipedia till Reddit och plattformar som GitHub. Genom att synas på dessa trovärdiga och innehållsrika källor ökar sannolikheten att ditt varumärke eller företag blir en naturlig del av framtida AI-genererade svar. Det handlar alltså inte bara om PR – det handlar om att bokstavligen bli en del av AI:s kollektiva minne.
Läs även: AIO – AI Optimization
AI-sökning är inte en trend. Det är en ny spelplan. Och som alltid – de som anpassar sig först, vinner mest.
Han gjorde sin första e-handels-exit redan vid 25.
Sedan dess har Jens Waller byggt sitt namn som digital strateg, AI-föreläsare och investerare i startups med skarpa idéer. Nu kliver han in som skribent på foretagare.se – med målet att visa hur företag kan växa smartare i en tid där allt rör sig snabbt.
"Jens är precis den typ av röst vi vill lyfta. Skarp, konkret och samtidigt jordnära. Våra läsare kommer känna att han skriver för dem – inte ovanför dem," säger redaktionen.
